Newlink Spain, agencia de comunicación estratégica con más de 25 años en el sector, junto con SCOPEN, representante oficial del Festival Cannes Lions en España, presentaron el Cannes Lions Inspiration Day.
Una jornada donde se analizaron y dieron a conocer las conclusiones y tendencias que se extraen tras analizar algunos de los casos ganadores en la última edición del Festival de Publicidad Cannes Lions en la categoría de PR.
Desde Both, participamos desde la voz de nuestra founder, Cristina Salvador, que analizó algunos de los proyectos ganadores del festival, analizando las tendencias que generan más engagement entre el público joven y que van a marcar el rumbo en los próximos años.
Conclusiones que marcarán tendencia en 2025
· Marcas comprometidas buscan soluciones a tensiones sociales.
Las marcas basan su comunicación y estrategia de PR en un propósito compartido con sus audiencias, una preocupación social que se sitúa por encima de la propia marca, lo que le permite conectar emocionalmente con sus públicos.
De este modo, las campañas son más trascendentes en el entorno social y relevantes para las personas; y las propias marcas adquieren un rol que las hace más legítimas.
· Máxima creatividad y transversalidad del PR.
Cada vez vemos campañas más completas que integran estrategias 360° con grandes dosis de creatividad, implicando las tres dimensiones de las organizaciones: marca, reputación y cultura organizativa.
· Lo auténtico y natural cobra protagonismo.
Tanto a nivel gráfico como en el storytelling, vemos una creciente necesidad de desenmascarar fakes y elogiar lo auténtico.
· La tecnología humanista.
La IA generativa y las producciones Deepfake se usan para generar conciencia ante determinadas problemáticas sociales.
· Conexiones más genuinas y humanas.
Ante la incertidumbre social, económica y política, las marcas generan conexiones más genuinas, cercanas y humanas que van más allá de lo transaccional, consiguiendo así generar engagement con sus clientes.
· La reputación de las compañías se construye de dentro hacia fuera.
El employer branding es fundamental a la hora de generar una imagen y reputación positiva de las empresas tanto hacia sus empleados como hacia el exterior, siendo a veces el mensaje central de sus campañas de PR.
Una jornada inspiradora
La jornada comenzó de la mano de Cayetana Peláez, Senior VP de Brand en Newlink, dando la bienvenida a los invitados, directores de Marketing y Comunicación de diferentes industrias del país.
En una de las sesiones, Jorge Alberto Arias Montero, Director Creativo de Newlink Spain y Cristina Salvador, Founder of Both People & Comms – A Newlink Company, han analizado algunas de las mejores campañas presentadas en el festival, respondiendo a estos nuevos elementos creativos que las marcas están integrando para responder a una cultura efímera que demanda impacto, conexión inmediata y un idioma que resuene con sus valores.
Han reflexionado sobre cómo están construyendo su reputación a partir de un propósito compartido y tomando posturas activas sobre cuestiones sociales como la inclusión, el empoderamiento femenino y la autenticidad.
En este sentido, estrategias como el Employer Branding están cobrando fuerza, ya que permiten atraer talento y fortalecer la cultura interna de las empresas, conectando con las nuevas generaciones a través de su compromiso socia
Un momento especial fue la entrevista que Elena de Santamaría, Head of C&E Tequila Europe & Luxury Southern Europe en Diageo, hizo a Andrea Alés, ganadora de la competición Young Lions PR España, quien nos contó su experiencia en el Festival de Cannes, así como todo lo que supuso para ella, y para su dupla Clara Barrios, ganar esta competición.
Para cerrar, Igor Negueruela, Growth Director en Newlink, compartió las tendencias clave que marcarán el camino hacia un 2025 que denomina como ‘the era of the unknown’.
Esta jornada ha sido el colofón al sponsor de Newlink a los Young Lions PR, reflejo de su compromiso con la creatividad y el apoyo al talento joven.
